なぜお菓子企業はキャラクターとコラボするのか？

①問い・アイデア・疑問（探究の概要・タネ）

私は「なぜお菓子企業はキャラクターや他ブランドとコラボレーションを行うのか」という問いを立てました。最近、スーパーやコンビニでアニメやアイドル、人気キャラクターとコラボしたお菓子をよく見かけます。同じ味の商品でも、パッケージが変わるだけで売れているように感じました。そこで、企業はどのような目的でコラボを行っているのか、また本当に売上やブランドイメージに良い影響があるのかを明らかにしたいと考えました。

②【Vision】問い・アイデアの詳細と魅力（○○な想いから××を実現したい／○○に課題を感じ××解決したい／○○な環境・カルチャー・世界を創っていきたい、など）

私はこれまで、好きなキャラクターがパッケージに載っているだけで、ついお菓子を手に取ってしまった経験があります。そのとき「味はいつもと同じなのに、どうして欲しくなるのだろう」と疑問に思いました。企業にとってコラボは宣伝方法の一つだと思いますが、どのような基準でコラボ相手を選び、どの世代をターゲットにしているのかを知りたいと考えました。また、コラボ商品は期間限定であることが多く、「今しか買えない」という特別感も影響しているのではないかと考えました。

③【Mission】実現に必要なことは？（モノ／コト／活動／サービス等）

・お菓子メーカー（明治、ロッテ、森永製菓など）の公式ホームページやニュース記事を調べる・過去のコラボ事例を調査し、どのようなジャンルと組んでいるか分類する・売上や話題性についての記事やデータを探す・身近な人にアンケートを取り、「コラボ商品を買ったことがあるか」「なぜ買ったのか」を調査する・通常商品とコラボ商品の違い（価格、デザイン、販売期間など）を比較する

④【Value】誰にどのようなメリット・利益を届けられる？

この探究をすることで、企業はどんなコラボが人気なのかを知るヒントになると思います。また、買う人も「どうして自分はコラボ商品を買いたくなるのか」を考えるきっかけになります。コラボはただの話題づくりではなく、お店の売上が上がったり、たくさんの人に商品を知ってもらえたりする良い効果があるかもしれません。そのしくみを知ることに意味があると考えました。